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对于品牌营销者来说，判断一个互联网平台商业变现能力的重要指标之一，就是看它的数字广告平台。基于这个标准，回顾2023年，你觉得哪个数字广告平台最值得合作？展望2024年，面对瞬息万变的营销市场，谁会是你新品牌营销的首选？
一千个人眼里有一千个哈姆雷特，年终回顾后，想为微博投上一票。
2023年，微博将坚持“多维度经营”营销策略，全面升级信息流广告V引擎，深度激活全局资源，联动多种产品营销工具，发挥领域资源优势，强化长期品牌价值创造，推动品牌实现营销价值最大化。其中，信息流广告V引擎聚焦“品效营销”与“长期营销”两端，平台的努力值得被更多人看到。
01
大V+信息流广告V引擎
这是微博广告平台的自信
提到微博，大V是绕不开的关键词。他们是移动互联网时代的资深意见领袖，涵盖了娱乐、游戏、数码等各大垂直领域的明星。正是因为他们的声音和传播力，才让无数网友能够一次次追踪微博热搜上的社交热点；正是因为他们的存在与坚持，才让微博平台能够基于内容生态和高粘度的粉丝群体，迅速汇聚起庞大的流量池。
财报显示，截至今年三季度末，微博月活跃用户突破6亿，日活跃用户达2.6亿。今年前三季度，微博垂直创作者数量同比增长21%，流量同比增长12%。综合来看，微博的这些数值在国内互联网行业依然保持领先地位。广告归根结底是一门关于注意力的生意，当微博已经吸引了如此多的注意力，其强势广告平台地位将难以撼动。
值得一提的是，随着平台大V矩阵、粉丝经济逐渐沉淀为“富矿”，微博同步打造并全面升级信息流广告V引擎，为广告主挖掘平台资源提供了得心应手的“工具”，带来了实质性的帮助。
具体来说，信息流广告V引擎是微博丰富的商业广告产品和营销解决方案的底层支撑，广告主可以利用信息流广告V引擎更高效、更合理地配置广告资源，在实现品牌效应融合、构建长效运营等方面，信息流广告V引擎能更好地满足广告主的需求。
02
电荷效应
是微博广告平台直效转化的方法论
宏观环境不断变化，市场预算持续紧缩，在广告主集体走向精细化营销，追求品牌效应协同效应的背景下，信息流广告V引擎结合粉丝头条、DMP Targeting等广告产品，针对品牌效应广告主、效果产品广告主、转化广告主提出了针对性的解决方案，在提升品牌用户认知的同时，强化品牌营销后环节的转化效果；在赋能效应广告主的同时，提供快速树立品牌形象的渠道与方法。
信息流广告V引擎直击品牌效应广告主的营销痛点，依托DMP、聚宝盆、达尔文标签等产品构建心智，利用定向技术让广告层层投放，最终通过品牌账号和明星精选人物完成口碑积累，让每一次流量曝光更有价值、更有效。
信息流广告V引擎针对效果产品广告主的营销诉求，利用效果转换组件实现增长突破，设计黄金曝光入口打通传播圈层，发起品牌话题活动实现节奏共鸣，提升广告主的发声力，加快营销节点的获客速度。
针对转化广告主面临的营销困境，信息流广告V引擎还将从找到精准受众、吸引注意力及引流、组件引导转化、精准优化成本、提升运营效率五个方面结合产品，精准提升效率。
03
突破公共领域壁垒
这是微博广告平台促进长期业务的秘诀
公域流量红利衰退，私域流量难以积累，当营销赛道迈向新高度，媒体触点的复杂让广告主不知该如何梳理线索，信息流广告V引擎从创意解构、长序列广告两大方面入手，通过超级粉丝通行证、博文共创的创意层升级，唤醒整个微博域的高价值优质流量，为广告主提供更系统的增长助力。
为化解高效灵活获取公域流量与持续积累社交资产之间的矛盾，微博今年对超级粉丝创意层进行了升级，实现对已有博文素材的“一键解析”，新增“文案库”功能，优化“跨创意风格交叉组合”功能。通过创新创意生产方式和底层技术，打通微博公域与私域之间的壁垒，在实现长期可持续的营销效果的同时，帮助品牌实现社交资产的全面拓展，降本增效。
此外，微博还携手头条推出“博文共创”产品，不仅支持品牌与明星、KOL的共创，更提供了跨界合作的社交营销新工具。锁定更精准的广告主受众，在充分发挥优势叠加效应的基础上，将舆论场优势进一步转化为品牌潜能，让品牌借助明星、KOL的影响力，实现粉丝私域转化，拓展品牌受众。
信息流广告V引擎为打造全链路营销新阵地所采取的动作还有很多，包括竞标付费小程序、推出粉丝头条新功能等。微博广告平台的亮点，无法用三言两语完全概括。但可以肯定的是，以内容和社交为基础走到今天这一步的微博，始终围绕平台与广告主的“双赢”来打造数字广告平台的营销宗旨。在双赢之下，微博也期待2024年有更多广告主入驻微博，随时随地探索新增长！
